[Spot Nike] Take It To The Next Level (2008): un straordinaria esperienza di calcio in Pov

La serie dei mitici spot Nike continua con Nike Take It To The Next Level, diffuso in tutto il mondo nell'anno 2008. Si tratta di una pubblicità del noto brand di abbigliamento sportivo che mostra una trama e un'esperienza del calcio vissuta totalmente in Pov (Point Of View). Dal fantastico mondo di "The Cage" e "Joga Bonito" si passò dunque a un formato nuovo, ripercorrendo sempre lo stile di gioco "circense" visto nei capitoli precedenti.

Un ragazzo di 18 anni gioca in una squadra di bassa categoria in Inghilterra e segna un gran gol su calcio di rigore. Viene notato da Arsene Wenger, ai tempi ancora allenatore dell'Arsenal ad alti livelli. Il nostro giovane protagonista viene dunque ingaggiato dai "Gunners" e gioca le sue prime partite. Tanti sono i campioni che vediamo:

• Arsenal: Gallas e Fabregas;
• Manchester United: Rooney, Tevez e Cristiano Ronaldo;

Dopo l'esordio in campionato, vediamo il calciatore farsi coinvolgere dai piacere della vita da calciatore, dalla ricchezza e dai piaceri. Poi si passa all'esordio in campo europeo:

• Inter: Materazzi e Ibrahimovic;
• Barcellona: Marquez, Bojan, Iniesta e l'immancabile Ronaldinho;

Tra tackle, colpi di tacco, doppi passi, rabone e magia di ogni tipo, il protagonista ottiene anche la prima convocazione in nazionale olandese. La prima partita sarà quella contro il Portogallo di CR7. Nella fase finale del video notiamo fuoriclasse olandesi come Ruud van Nistelrooij e Wesley Sneijder. Il tutto si conclude così com'era iniziato: tirando un calcio di punizione che non sappiano se entrerà in porta (come all'inizio) oppure no. 

"Take It To The Next Level" rappresentò una particolare svolta dal punto di vista della realizzazione tecnica degli spot Nike. L'azienda trasmise un preciso messaggio ai giovani aspiranti calciatori: tutto è possibile se si indossano le scarpe giuste, si nasce nella nazionale "adatta" al calcio e soprattutto se si fanno le scelte giuste.

Lo scopo del video è far capire allo spettatore che chiunque può passare al livello successivo se ci si metta di sana pianta in campo, dedicando ogni singolo istante al lavoro e al duro allenamento. L'impatto tra la massa e la nuova pubblicità non fu di altissimo livello ma servì per avviare il progetto rapportuale con il consumatore. 

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